韩国LG生活健康旗下高端护肤品牌WHOO后（后）的部分系列产品在多个销售渠道出现价格调整，部分明星单品降幅最高达到500元人民币。这一市场动态不仅引发了美妆消费者的广泛关注，也因其背后涉及LG集团的跨品类营销策略而备受业界瞩目。
据市场观察，此次参与降价促销的主要是WHOO后品牌中受众较广的“天气丹”、“秘贴”等系列的部分明星单品，如精华液、面霜套装等。降价活动覆盖了品牌官方线上渠道、大型电商平台及部分线下高端百货专柜。品牌方与渠道商联合推出的限时优惠、满减补贴以及赠品升级，使得实际到手价显著降低，旨在进一步刺激消费，抢占高端护肤品市场份额。
值得注意的是，此次价格调整并非孤立的美妆领域行为。有分析指出，这与LG集团整体的中国市场营销策略紧密相关。作为横跨消费电子与化学两大核心业务的巨头，LG正尝试通过“跨品类联动”来提升品牌整体吸引力和客户黏性。
联动销售：美妆与家电的“协同效应”
在部分大型电商平台的LG官方旗舰店或大型促销活动中，已出现“购买指定高端家电（如OLED电视、智能冰箱、衣物护理机等），获赠WHOO后明星体验套装”或“美妆与家电组合购享额外折扣”的营销方案。这种将高端护肤品牌与高科技家用电器进行捆绑或关联促销的模式，构建了一种全新的“品质生活解决方案”场景。
其背后的逻辑在于，无论是购买高端护肤品的消费者，还是选购高端家用电器的顾客，通常都对生活品质有较高追求，消费能力较强，且品牌忠诚度培育潜力大。通过联动，LG能够实现客户资源的互相导流与价值挖掘：
- 共享品牌价值：WHOO后所代表的“宫廷奢华护肤”与LG高端家电所代表的“前沿科技生活”，共同强化了LG集团“提升现代生活品质”的高端品牌形象。
- 拓展客户群体：吸引家电客户关注其美妆产品，反之亦然，实现跨品类的客户拓展。
- 提升客单价与黏性：组合优惠能激励消费者进行更大额或更跨品类的购买，一次满足多重需求，同时增加与品牌的触点。
市场背景与未来展望
当前，中国高端护肤品市场竞争白热化，国际大牌与国货精品纷纷发力。WHOO后通过阶段性价格调整，是应对市场竞争、清理库存、吸引新客的常规有效手段。家电市场进入存量竞争阶段，寻求增长点必须开拓新思路。将美妆与家电销售结合，正是LG利用其多元化业务优势，进行生态化营销的一次创新尝试。
这种“美妆个护+消费电子”的联动模式，在零售领域并非首创，但像LG这样拥有强大自有品牌矩阵的集团操作起来更具协同优势。我们可能会看到更多诸如“肌肤护理与空气净化/衣物护理关联”、“美容仪器与护肤品套装搭配”等基于生活场景的深度捆绑营销。
对于消费者而言，这意味着在促销季有望获得更多实实在在的优惠和更丰富的产品选择。但专家也提醒，购买时仍需根据自身实际需求理性决策，关注产品本身的功能与适用性，而非单纯被跨品类的促销形式所吸引。
总而言之，LG此次推动WHOO后降价并联动家电销售，是一次精明的整合营销。它不仅仅是一次价格战，更是在新零售环境下，对集团资源进行整合、对消费场景进行重塑的战略性举措，其效果如何，市场将给出最终答案。
